Mit den richtigen Bildern und Worten die Seele eines Unternehmens, einer Marke oder eines Produktes zu transportieren, ist jedes Mal die Suche nach der Balance zwischen den Zielen des Kunden und der Fähigkeit, die Zielgruppe zu verblüffen, zu fesseln oder zu begeistern.

Das menschliche Gehirn verarbeitet Gedanken und Erinnerungen durch Bilder und Worte: Der kombinierte und durchdachte Einsatz dieser beiden Werkzeuge ist der Ausgangspunkt einer erfolgreichen Kampagne.

Vom epischen Gedicht bis zum modernen Roman, über Kino und Musik bis hin zur Werbung: Storytelling ist seit Jahrhunderten eine Kunst. Raccontare, erzählen, leitet sich vom lateinischen Wort für contare, calcolare (zählen, berechnen) ab: Es bedeutet, Ereignisse aufzulisten, um zu einer Schlussfolgerung zu gelangen, die keine Summe, sondern ein Ergebnis ist, das rationaler ist, als man es sich vorstellen kann. Das sprachliche Register, der Tonfall und natürlich die lexikalische Wahl sind ein zentrales Element, um das Unternehmen erkennbar zu machen und die Kunden dazu zu bringen, sich mit ihm zu identifizieren und dann auch zu kaufen.

Kreativität wird oft als abstrakt wahrgenommen, aber für ein Unternehmen ist sie ein mächtiges Mittel, um konkrete Ziele zu erreichen.